7 recomendações para a criação de anúncios digitais eficientes

Após analisar a performance de mais de 300 mil anúncios Rich Media com mais de 100 bilhões de impressões servidas em todo o mundo, a MediaMind detectou em seu estudo mais recente sete boas práticas que auxiliam anunciantes a criarem campanhas online capazes de obter altos índices de alcance e de performance.


Para fazer o download do estudo completo em português, clique aqui. Veja também o infográfico, clicando aqui.


Na verdade, não existe uma fórmula mágica e o sucesso depende, em grande medida, da execução criativa da campanha. No entanto, existem algumas dicas simples a serem levadas em consideração:


1. Utilize vídeos. O vídeo atrai mais usuários e faz com que eles dediquem mais tempo ao anúncio, porque chama mais a atenção O estudo aponta que os anúncios com vídeos aumentam o tempo de exposição dos internautas em 22%.


2. Deixe seu vídeo se iniciar automaticamente. Ao se utilizar um vídeo em uma campanha online, o usuário não deve apertar o botão ‘play’. Um vídeo com inicialização automatica se destaca mais no conteúdo da página e aumenta, portanto, a visibilidade, a atenção e o engajamento do internauta.


3. Ajuste o anúncio ao conteúdo da página. Os anúncios posicionados junto a conteúdos relevantes, como, por exemplo, música, entretenimento, finanças, páginas iniciais, tecnologia ou seções infantis, obtêm melhores resultados que os anúncios situados em espaços menos específicos ou em redes sociais.


4. Recorra a formatos Rich Media e mais visíveis. Por conta dos objetivos da campanha, recomenda-se a utilização de diferentes formatos. Se a meta é obter o maior tempo de exposição ativa possível, deverão ser usados formatos com os quais o usuário possa interagir, como o Homepage Takeover, o Banner Expansível ou o Amplificador de Vídeo. Se o objetivo é conseguir mais impacto e elevar a média de impressões, os Floating Ads (anúncios flutuantes) e os Overlays (sobrepostos) são os mais indicados.


5. Use anúncios sincronizados. Os anúncios que ocupam duas posições diferentes e criam uma experiência unificada, desviam a atenção do conteúdo do publisher e aumentam a visibilidade sem parecerem intrusivos. Uma de suas principais vantagens é que os banners podem interagir entre si e, dessa forma, ocupam uma porção maior da página para transmitir a mensagem. Portanto, os anúncios sincronizados são mais eficientes que os anúncios posicionados de forma convencional na mesma página.


6. Aproveite a otimização criativa dinâmica. A otimização criativa (Smart Versioning) permite aos anunciantes oferecerem peças publicitárias sob medida, contribuindo para a eficiência máxima dos anúncios. Trata-se de um algoritmo de aprendizagem alimentado constantemente de acordo com as ações dos usuários ao interagirem com a campanha. O algoritmo muda o criativo em função das respostas recebidas, podendo fornecer a versão mais adequada para cada um dos internautas.


7. Inclua o Ad Exchange às compras de espaço publicitário. A aquisição de espaços publicitários no mercado ‘Ad Exchange’ pode ser uma excelente maneira de aumentar o ROI (Retorno sobre Investimento) e reduzir os custos por conversão, pois permite entregar campanhas dirigidas a alguns usuários específicos, ao invés de difundir a publicidade apenas em páginas tradicionais.


Share and Enjoy:

Published on January 18, 2012 in Inovação, métricas, Pesquisas and tendências de mercado. 0 Comments

O comprador interessado diante de ofertas que deseja

Pedro Travesedo, diretor geral da MediaMind na Espanha



Então finalmente chegam as férias e você está sonhando em ir para uma ensolarada ilha paradisíaca perdida no meio do Oceano Pacífico. Não é difícil de imaginar, né? Bastam alguns cliques e digitar umas poucas palavras-chave para encontrar diversas páginas na internet com comparativos de preços de voos e fotos de pousadas e paisagens espetaculares.


Porém, a compra das passagens aéreas nem a reserva no hotel ainda foram concluidas. Sua única vontade, por enquanto, é explorar as opções disponíveis. Acredito que o o planejamento seja uma das etapas mais prazerosas antes da viagem.


E, durante o processo, você se surpreende quando abre outras página na web: de repente, começam a pipocar anúncios apresentando ofertas promocionais sobre os destinos que tinha em mente. Então não dá para esperar mais. As ofertas são extremamente tentadoras. Você não resiste e faz a reserva para aquele bangalô cinematográfico!


Pois bem, pode até não parecer real, mas já é perfeitamente possível entregar com precisão a oferta que o consumidor procura. Mas como isso é possível? Para responder essa questão temos que pensar na utilização de uma tecnologia adequada de otimização de dados.


Um exemplo ilustra muito bem essa realidade. Há alguns meses a Zuji, uma agência de turismo que opera no Oriente e na Austrália, utilizou a ferramenta de otimização de dados da MediaMind.


A agência aproveitou a tecnologia para se comunicar da maneira mais personalizada possivel, baseando sua estratégia nas preferências e interesses dos internautas. Quando um usuário pesquisava informações sobre um determinado destino turístico, a Zuji compreendia o nível de intenção de compra e respondia de forma relevante, enviando a mensagem de acordo com a o interesse do usuário.


Oferecer conteúdos dinâmicos de qualidade deve fazer parte das metas para enriquecer a comunicação através da otimização de dados. Em um mercado saturado de impactos, é possível entender perfeitamente por que muitos anunciantes começam a optar pela otimização de dados para entregar mensagens com conteúdos relevantes.


A otimização de dados permite aos anunciantes comunicarem-se a la carte, abrindo um canal direto de comunicação com a flexibilidade necessária para atualizar diversas variáveis em tempo real de um anúncio, como produto, preços, imagens fixas e vídeos, sons, idiomas, entre outras.


Algoritmos sofisticados


Com a identificação precisa dos consumidores na web, os anunciantes conseguem desenvolver algoritmos sofisticados capazes de incorporar informações sobre conversões, cliques, interações ou comportamento em tempo real. Isso permite determinar quem responde melhor a qual anúncio e qual é sua localização. Por essa razão, é possível servir a la carte as versões mais adequadas de acordo com o interesse de cada usuário.


Os anunciantes que utilizam a otimização de dados melhoram a relevância do anúncio, reduzem custos e adaptam suas campanhas globais aos mercados locais. Da mesma forma, podem por em funcionamento iniciativas baseadas em uma segmentação por comportamento, contexto e localização geográfica.


As tecnologias de otimização de dados distanciam a comunicação digital cada vez mais da antiga estratégia publicitária do spray and pray (disperse e reze), resultando mais atrativa para anunciantes e consumidores. Por fim, comunicar-se com o consumidor adequado, entregando a mensagem adequada é um comum objetivo para qualquer marca que pode contar com soluções tecnológicas reais.


Artigo originalmente publicado no site Webinsider. Clique aqui para ler o texto na íntegra.

Share and Enjoy:

Published on January 16, 2012 in Inovação, métricas and tendências de mercado. 0 Comments

A nova TV vai ler as emoções dos telespectadores

Os aparelhos de televisão como conhecemos há pelo menos seis décadas estão com seus dias contados. Aquela caixa que por enquanto apenas permite às pessoas verem imagens em movimento e ouvirem sons, vai se transformar rapidamente em um equipamento inteligente (Smartv). Além da tela grande, a interatividade mudará a experiência de assistir a um programa de TV. Dispositivos móveis, como smartphones e tablets, poderão controlá-la. E o mais impressionante, ela conseguirá intepretar as emoções e as expressões faciais dos telespectadores.


Segundo Dean Donaldson, um dos grandes especialistas mundiais em marketing digital, esse cenário não faz parte de um filme de ficção científica. Durante o fórum internacional “Digital Experience Day” sobre marketing online, que aconteceu recentemente em Barcelona, na Espanha, ele assume, assim como outros experts no assunto, que esse modelo de televisão “Smart” – ou inteligente – vai se tornar uma realidade em pouco tempo.

Dean Donaldson, diretor de Inovação e Mídia da MediaMind


“Os novos aparelhos serão flexíveis e extremamente finos, possuirão conexão à Internet, trarão aplicativos personalizados e exibirão imagens em alta definição em 3D sem a necessidade da utilização de óculos especiais”, revela Donaldson, que também é o diretor de Inovação e Mídia da MediaMind. Porém, em sua opinião, o avanço mais impressionante nesse novo tipo de televisão está relacionado à capacidade de ler e entender, em tempo real, as emoções, sentimentos, expressões faciais e gestos do telespectador.


Por outro lado, o especialista adverte que esses avanços tecnológicos deverão provocar um grande debate sobre os possíveis efeitos desse novo modelo televisivo na privacidade dos telespectadores. Entretanto, a TV que vem por aí permanecerá ocupando seu espaço tradicional e consagrado na casa das famílias, ou seja, a sala de estar. Já o telefone celular se mudará para o automóvel e o tablet ficará no dormitório.


Apesar de alguns pessimistas afirmarem que a televisão vai desaparecer completamente, Donaldson acredita que, na verdade, haverá um aumento do aumento de usuários. O especialista reconhece que os jovens passam mais tempo na frente da TV do que alguns anos atrás. No entanto, observa-se uma variação em relação ao tipo de dispositivo utilizado para assistir aos programas.


A Nova TV poderá ser controlada a partir de uma ou de diversas telas sensíveis a toque. Mas não é só isso, os telespectadores também poderão acessar suas funções com seus movimentos, gestos ou comandos de voz, permitindo, inclusive, interagir para jogar, participar de programas ou comprar produtos e serviços.


Dessa forma, o telespectador conseguirá ter acesso àquilo que desejar, quando e como quiser. Uma jovem, por exemplo, ficou curiosa em saber onde uma atriz comprou o vestido que está usando em uma determinada entrevista ou em quais filmes atuou. Em um piscar de olhos, essas informações vão aparecer na tela. Além disso, ela também poderá segui-la nas redes sociais pela televisão.


Este modelo de TV Inteligente será “dominado” por sistemas operacionais desenvolvidos por grandes empresas – como acontece já com os telefones celulares – e continuará incorporando conteúdos muito populares, como o Facebook ou o Youtube, que deverão permanecer constantemente atualizados para não correrem o risco de ficarem ultrapassados.

Share and Enjoy:

Published on January 11, 2012 in Inovação and tendências de mercado. 0 Comments

Paula Marsilli assume o cargo de Presidente do Comitê de Métricas do IAB Brasil

Paula Marsilli é a nova presidente do Comitê Executivo de Métricas do IAB Brasil (Interactive Advertising Bureau) para a gestão 2012. O anúncio foi feito por Ari Meneghini diretor executivo do IAB Brasil durante o almoço anual para associados do IAB Brasil, no restaurante Charlô, em São Paulo, na última terça-feira, 13 de dezembro. A diretora-geral da MediaMind para o Brasil, além de dar continuidade ao traballho desenvolvido durante 2011 por Alex Banks, diretor-geral da comScore no Brasil, pretende ajudar o mercado de publicidade digital brasileiro a seguir crescendo com consistência.

Paula Marsilli, atual presidente do Comitê de Métricas do IAB e Country Manager da MediaMind para o Brasil


Segundo Paula Marsilli, todas as áreas envolvidas com publicidade digital devem ter acesso às informações relacionadas a métricas. “Ampliando a compreensão das métricas, agências e anunciantes conseguirão entender com mais precisão os resultados das campanhas e alcançarão melhores resultados. Por essa razão, o comitê tem a função de disseminar conteúdo de qualidade da maneira mais democrática possível”, explica Paula.



Graduada em Propaganda e Marketing pela Unip (Universidade Paulista) e com Pós-graduação em Business Inteligence pela FGV (Fundação Getúlio Vargas), Paula Marsilli iniciou sua carreira no mercado brasileiro de publicidade e marketing digital em 2000. Por mais de uma década, acumulou sólidos conhecimentos em planejamento e compra de mídia, além de estar bastante familiarizada com ad servers e ferramentas de pesquisa.



Antes de ingressar na MediaMind como diretora-geral para o Brasil, Paula Marsilli trabalhou na Ogilvy Brasil, passando por diversos cargos, como Diretora de Mídia on e off line, Diretora de Novos Negócios e Diretora de Business Inteligence. Sua trajetória na agência começou em 2007 como responsável pela Mídia Digital da Unilever. No ano seguinte, na Neo@Ogilvy México, gerenciou a operação da agência naquele país até retornar ao Brasil em 2009.

Share and Enjoy:

Published on December 20, 2011 in eventos, Inovação and métricas. 0 Comments

Happy Hour MediaMind agita a noite paulistana

O Rey Castro recebeu a segunda edição de 2011 do Happy Hour MediaMind. Na última quinta-feira, 8 de dezembro, profissionais das principais agências de publicidade do país se reuniram para celebrar o sucesso e as conquistas deste ano em ritmo de salsa e merengue. Além de provarem drinks caribenhos e as delícias da culinária cubana, os convidados concorreram ao sorteio de um iPad 2, um iPod Touch e dois iPods Shuffle.


Bruno Morelli, da One Digital, levou para casa um iPod Suffle



Kaleo Costa, Pedro Studart e Danilo Maso, da Ogilvy, ganharam, respectivamente, um iPod Shuffle, um iPod Touch e um iPad 2

































Clique aqui para ver o álbum de fotos completo do Happy Hour MediaMind 2011.


E em 2012 tem mais! Até lá!

Share and Enjoy:

Published on December 13, 2011 in eventos. 0 Comments

Confira os destaque do ‘The Feed’ deste mês

O Newsletter mensal da MediaMind traz uma campanha inédita. O portal de notícias espanhol Elmundo.es se transformou na tela do tablet Samsung Galaxy. Essa ação de total integração entre publicidade e conteúdo, aparecia sempre que os internautas entravam na web. Além disso, havia um vídeo promocional do produto e, caso quisessem interromper a navegação, bastava fechá-la.

















Clique aqui para ver a demo


Veja outras campanhas desta edição:


Túnel de Vento da Mazda – Homepage Takeover
Anunciante: Mazda
Agência de Mídia: Mindshare Interaction UK
Agência Criativa: JWT UK
Formato: Takeover com Banner Push Down
Tipos de Interação: Banner Sincronizado
Segmento: Aumotóveis
País: Reino Unido

















Veja a demo aqui


Virgin Australia utilizando Smart Versioning
Anunciante: Virgin Australia
Agência de Mídia: Emitch
Agência Criativa: Clemenger BBDO Sydney
Formato: Standard Banner
Funcionalidade: Smart Versioning
Segmento: Turismo
País: Austrália


















Veja a demo aqui.


Clique aqui para baixar a newsletter mensal da MediaMind em português.


Inscreva-se aqui para receber as próximas edições.

Share and Enjoy:

Published on December 12, 2011 in campanhas em destaque and Creative Zone. 0 Comments

Anúncio com formato Ad Floor dobra tráfego de site espanhol

Os internautas que acessaram o site do jornal online El País no final de setembro se surpreenderam com uma série de customizações inéditas. Além de um rouba-páginas e de um megabanner, havia uma imagem sobreposta ao conteúdo e um fundo de tela personalizado. Disponíveis apenas uma vez, o usuário deveria clicar em um botão de lembrete para visualizar todos os criativos novamente. Essas alterações, proporcionadas pelo formato Ad Floor, faziam parte da campanha “Habla y Navega” – Fale e Navegue – da Movistar, a operadora de telefonia móvel da Telefônica na Espanha.





















Para desenvolver a campanha, a Prisa Media e a Arena Quantum trabalharam em conjunto com a agência criativa Wunderman. A MediaMind forneceu a tecnologia que possibilitou a implementação da campanha. A parceria trouxe resultados bastante expressivos. Mais de 10% dos usuários interagiram com as peças criativas. Em outras ações similares, esse número chegou apenas aos 2%. Além disso, o trafégo do site do jornal El País foi multiplicado por dois.

Clique aqui para ver a demo da campanha.

Share and Enjoy:

Published on November 17, 2011 in campanhas em destaque, Creative Zone and Inovação. 0 Comments

MediaMind premia as melhores campanhas Rich Media de 2011

A MediaMind anunciou na noite desta quarta-feira, 9 de novembro, os vencedores da 10ª edição do MediaMind Rich Media Awards realizado durante a ad:tech week de Nova York. Pela primeira vez, a premição também incluiu a participação da EyeWonder e Unicast, amabas companhias unidas à MediaMind, que fazem parte da divisão online da DG. As principais agências, publishers e anunciantes inscreveram mais de uma centena de campanhas criativas e inovadoras produzidas durante o ano.


Confira os vencedores:


Escolha da Audiência 2011:
Personal PC Store (Estados Unidos) – Crispin Porter & Bogusky, Microsoft Windows, Universal McCann


Anúncio mais inteligente (Smartest Ad) 2011 – Américas
White Collar (Estados Unidos) – Glow Interactive, USA Network, Ignited


Anúncio mais Inteligente (Smartest Ad) 2011 – Europa, Oriente Médio e África
Specsavers 2011 (Reino Unido) – Infinite Corridor@Annex, Specsavers, MEC


http://bit.ly/oN7Sz4Anúncio mais Inteligente (Smartest Ad) 2011 – Ásia-Pacífico
Yellovator (Austrália) – Clemenger, Millipede, Yellowpages, OMD Melbourne


Personalização mais inteligente de Página Inicial (Smartest Homepage Customization)
Allstate Mayhem – CBSi, Leo Burnett, Starcom




O corpo de jurados composto por líderes do setor de publicidade digital de todo o mundo votou e selecionou os vencedores da categoria Anúncio mais Inteligente (Smartest Ad), enquanto a Escolha da Audiência foi aberta ao público em geral.


Gal Trifon, gerente geral da MediaMind e diretor-executivo digital da DG, acredita que, além de mostrarem o que há de inovador, as campanhas também refletem o atual nível de excelência alcançado pelos formatos Rich Media na última década. “Essas peças criativas oferecem possibilidades infinitas para atrair a atenção do internauta. As indicações da MediaMind, EyeWonder e Unicast representam o compromento em entregar os melhores resultados”, conta Triffon.


Satisfeito após receber o prêmio da Escolha da Audiência, Jesse Jones, Produtor Integrado Sênior da Crispin Porter + Bogusky, declarou que a Microsoft ficou muito feliz com todo esforço e criatividade empregadas no anúncio da Personal PC Store. “A MediaMind foi uma grande parceira desde a ideia inicial até a entrega da campanha”, completa Jones.


“A campanha White Collar é o resultado do trabalho árduo realizado por uma equipe comprometida com a inovação, envolvendo a Glow Interactive, a EyeWonder, a Ignited e o New York Times,” explica Mike Molnar, Sócio-gerente da Glow Interactive. De acordo com Molnar, cada pessoa que trabalhou no desenvolvimento da campanha acreditava que estava quebrando paradigmas para levar ao mercado algo nunca antes visto.


Graham Daldry, Diretor Criativo da Specsavers Creative, acha que o impacto do trabalho realizado para TV cada vez mais será aprimorado com a utilização de elementos inovadores em peças online. Daldry também revela que bons Home Page Takeovers têm muito potencial para serem lembrados e engajarem internautas, enquanto entregam mensagens de marca com eficiência. “Nossa campanha cumpriu os objetivos ao oferecer funcionalidades inovadoras e recursos bem elaborados. Dessa forma, desenvolvemos a história já apresentada na TV e conseguimos informar e entreter simultaneamente”, explica o executivo da Specsavers Creative.


Para Dan Zabinskas, Diretor Técnico da Clemenger Proximity, a conquista do prêmio Anúncio mais Inteligente (Smartest Ad) da região Ásia-Pacífico representa o reconhecimento de tudo que pode ser alcançado quando se ignora os limites pré-estabelecidos. “As restrições de um banner nos deixou ainda mais criativos. Assim, trabalhamos com a MediMind para explorar possibilidades técnicas e criativas desse formato”, revela Zabinskas.


“Na CBS Interactive, sempre desejamos levar a criatividade ao limite e dar asas à imaginação para apresentar resultados de alto nível para nossos clientes”, conta Jarred Wilichinsky, Diretor de Operações de Anúncios da CBS Interactive. Para ele, vencer o MediaMind Rich Media Awards na categoria Personalização mais inteligente de Página Inicial (Smartest Homepage Customization) prova que a CBS está no caminho certo e que continuará apoiando novos formatos.

Share and Enjoy:

Published on November 10, 2011 in campanhas em destaque, Creative Zone, eventos and Inovação. 0 Comments

ProXXIma destaca pesquisa da MediaMind sobre publicidade para Telecom

A edição de novembro da revista ProXXIma apresenta o mais recente estudo lançado pela MediaMind. Intitulado ‘Como entregar uma Mensagem Eficiente’, o levantamento revela de que maneira os profissionais de marketing digital podem obter alta performance em campanhas para o segmento de Telecomunicações. Os resultados apontam que os anúncios desse segmento ocupam a segunda posição na preferência dos internautas, superando alguns setores importantes, como varejo, turismo, entretenimento e têxtil.






















Clique aqui para ler o artigo na íntegra.


Confira as principais conclusões da pesquisa:


- o setor de telecomunicações ocupa a segunda posição em investimentos e engajamento de anúncios. em cada milhão de impressões servidas, 70 mil sofrem interações e 1.800 recebem cliques. No geral, cada milhão de impressões gera 5.300 conversões.


- Para banners standard, os placements com performance mais alta se concentram nos segmentos de turismo, tecnologia, homepage, notícias, entretenimento e finanças. As dimensões 300×600 e 300×250 proporcionam os melhores resultados. em rich media, placements no Internet Messenger e em lifestyle alcançam os níveis mais elevados de engajamento.


- As primeiras exposições ao anúncio são as mais importantes. Uma análise de performance, de acordo com a frequência de exposição, mostra que a primeira, a segunda e a terceira impressões de uma campanha tendem a obter as taxas de conversão mais expressivas.


- Agências e anunciantes podem obter melhores performances com a utilização tanto da sólida tecnologia de rich media, que proporciona formatos de altíssimo impacto, quanto de ferramentas como Smart Versioning, que facilita segmentações mais complexas. Tudo isso sem deixar de lado as oportunidades reais e engajadoras da mídia mobile. Ainda pouco explorado pelos anunciantes locais, esse tipo de mídia pode gerar altas taxas de engajamento, elevando o ROI.


Para baixar o estudo ‘Como entregar uma Mensagem Eficiente’, clique aqui.

Share and Enjoy:

Published on November 9, 2011 in Inovação, Pesquisas and tendências de mercado. 0 Comments

Está no ar a última edição do ‘The Feed’

Clique aqui para baixar a newsletter mensal da MediaMind em português.


Confira alguns dos destaques deste mês:


Torcida por Webcam Rexona – All Blacks
Anunciante: Unilever
Agência de Mídia: Spark PHD NZ
Agência Criativa: Future Buro AU
Design Digital/Produção: Future Buro AU
Formato: Polite
Tipo de Interação: Webcam
Segmento: Bens de Consumo
País: Nova Zelândia

















Veja a demo aqui.


Tiffany – Aplicativo Encontre seu Anel
Anunciante: Tiffany
Agência de Mídia: MSN HK
Formato: Expansível (MSN Messenger)
Tipos de Interação: Banner Expansível com Vídeo
Segmento: Vestuário/Varejo
País: Hong Kong

















Clique aqui para visualizar a demo.


Inscreva-se aqui para receber as próximas edições.

Share and Enjoy:

Published on November 7, 2011 in campanhas em destaque and Creative Zone. 0 Comments