A partir do momento de 90% dos compradores de carros começaram sua pesquisa online, faz mais sentido o que nunca que os orçamentos de marketing para o setor estejam cada vez mais focados em campanhas digitais. Nosso estudo mais recente demonstrou que apesar da queda de vendas dos carros (em especial após a volta do IPI), houve um aumento significativo de empresas do setor investindo em campanhas digitais em 2009.
Ao analisarmos bilhões de impressões servidas por nós dentro deste setor percebemos que:
- Campanhas com Rich Media dobraram o CTR médio e triplicaram as taxas de conversão
- Banners mobile tem ótima performance para o setor automotivo, com conversões similares a banners expansíveis e polite
- Ads com sincronia na mesma página tiveram um aumento de 67% na conversão
- Nosso MediaMind Auto-Optimization (que utiliza complexos algoritmos para entregar o criativo que terá o melhor resultado) aumentou em 79% as taxas médias de conversão
Faça aqui o Download do White
Paper – Driving Better Results e obtenha a resposta para as seguintes questões:
- Qual o melhor tipo de mídia para resultados?
- Quais são os formatos mais efetivos para uma camapanha do segmento de automóveis?
- Por que a sincronização de Ads e o algoritmo de otimização fazem a diferença?
- No passado quais foram os formatos mais bem sucedidos?
A mídia digital agrega muito valor para a indústria automotiva e a verba de marketing dos anunciantes do segmento. Quando os usuários estão buscando algo online, um resultado positivo pode estar apenas há uma impressão de ad de distância.
É com muita satisfação que fomos a tecnologia de Adserver escolhida pela Direct Flow, uma nova empresa do Grupo Direct focada em gestão de mídia digital e business intelligence. Após testarem todas as ferramentas disponíveis no mercado nacional, Herman Fuchs e Mychel Martins, sócios-fundadores da empresa, decidiram que nossa plataforma era a melhor solução para seus clientes.
A idéia da Direct Flow é utilizar todas as possibilidades que a nossa tecnologia oferece, como Rich Media, peças Standard, Mobile, Search e Behavioral Targeting, aliando tudo isso com uma prestação de serviços de business intelligence e terceirização de operações, com o objetivo de agilizar o trabalho dos departamentos de mídia online das agências e aumentar o ROI das respectivas campanhas.
Para nós é muito positivo termos parceiros como a Direct Flow, pois eles possuem uma equipe que entende o potencial de nossas ferramentas e tecnologia. “O objetivo final é sempre facilitar o trabalho do cliente, seja ele agência ou anunciante. Com a expertise de sua equipe e a nossa tecnologia, o mercado brasileira de mídia digital evolui para um novo estágio, no qual não se perde tempo com processos desgastantes ou demorados, garantindo aos envolvidos nas campanhas mais tempo para taferas relevantes aos seus core business”, afirma @cfmedina, Diretor Geral da MediaMind no Brasil.
Resolvemos separar alguns exemplos interessantes para que a sua próxima campanha tenha resultados muito melhores e mensuráveis. Com essas 10 possibilidades não apenas você irá aumentar seu potencial criativo, mas conseguirá classificar melhor os seus canais de mídia.
- Video em HD – Esqueça aqueles vídeos pequenos e pixelados. Se você realmente quer resultados com vídeo para um trailer ou filme, escolha High Definition.
- Behavioral Targeting Sequencial – conte uma história e engage o consumidor para cada vez que ele entrar em contato com a sua marca
- Targeting ao longo da campanha – saiba quem é a sua audiência e entende exatamente com quem você está falando. Chega de desperdiçar impressões desnecessárias.
- Widgets – a sua mensagem é uma coisa, mas que tal conseguir milhares de impressões gratuitas espalhadas pelos próprios usuários nas redes sociais?
- Me Lembre Banner – ao invés de ser intrusivo, porque não fazer com que o cliente escolha a opção de receber um e-mail seu, após ter entrado em contato com a sua campanha?
- Sync Ads – sincronize a entrega de banners para uma mesma página e garanta melhores resultados
- Contextual Ads – faça entregas personalizadas de acordo com o canal de mídia que você está comprando.
- In-Game Banner – são sempre um grande sucesso. Usuários costumam interagir muito com esse tipo de formato.
- Talk Back Banner – abra um canal de comunicação de mão dupla, no qual os usuários conseguirão interagir em tempo real com a marca.
De acordo com pesquisa do eMarketer (JAN-2010) o investimento em marketing comportamental nos Estados Unidos só irá crescer. Contudo, ainda há alguns fatores que norteiam as melhores práticas e futuros padrões para o behavioral crescer.
A coleta dos dados: como informar o usuário? Opt-In? Cookar sem avisar? Todos que coletam dados, avisam que coletam o cookie e não as pessoas, mas ainda é um assunto que gera polêmica.
As pessoas querem publicidade relevante para elas: muitas vezes anúncios funcionam como serviços e resolvem problemas reais. Por que não melhorar esse tipo de tecnologia, com campanha que deem resultados melhores e usuários mais satisfeitos?
A behavioral e a Socia Media: um servem como catalisadores um do outro e é por isso que o Facebook tem uma das redes de publicidade mais lucrativas do mundo.
A privacidade ainda é uma questão que precisa ser debatida: muitos tem medo e há um bom nível de ignorância ao redor disso tudo. Poucos querem se compormeter e faltam explicações.
Se todos os provedores de tecnologia tiveram a oportunidade de responder satisfatoriamente essas perguntas para seus clientes com certeza haverá muito mais espaço para o crescimento do marketing comportamental no ambiente digital.
A comScore lançou informações muito interessantes sobre o estado da internet na America Latina.
Dentre o completo relatório fica válido destacar:
- A América Latina representa apenas 8% de todos os usuários da web, mas é a que teve o maior crescimento ano a ano, com 23% de aumento.
- Nós temos a maior população online da América Latina, mas que mais cresceu no último ano foi a Colombia.
- Continuamos líderes no tempo mensal que passamos online. Não apenas na América Latina, mas em comparação com a média mundial. O internauta brasileiro passa em média 26 horas online.
- As mídias sociais ainda não superaram a busca tradicional da América Latina, como já aconteceu nos Estados Unidos.
Nos últimos 3 meses muito tem se falado sobre como será o modelo de negócios do Twitter, que agora está ganahado forma mas ainda não se revelou por completo.
Depois de pesquisarmos bastante, encontramos as seguintes possibilidades:
- Cobrança de Full Data Stream: essa vale mais para empresas como o Seesmic, Twazzup ou TweetDeck que são API’s do Twitter, e sobreviviem com esse streaming de data. O twitter já disponibilizou acesso gratuito a alguns deles e um dos motivos que a rede cresceu foram as API’s, portanto esse é um tipo de cobrança de exige cuidado.
- Promote Tweets: Algo no estilo do Adwords do Google, mas na busca do Twitter, com o adcional de ter o apelo real-time para o anunciante. Seria cobrado CPM e CPC.
- Promote Trends: Qual o valor de estar com sua marca/produto ao lado do trending topics? Em breve vamos descobrir, se eles passarem a vender esse tipo de mídia.
- Sales and Deals Integration: empresas como a United Airlines, Dell, Best Buy e outras já usam a rede ativamente. Por que não desenvolver ecossosistemas cooporativos com integração à Analytics, DBMs e CRMs?
- Pro User Accounts: hard users dispostos a pagar um fee mensal para não baleiar, terem mais status e serem automaticamente promovidos em buscas
- Advertiser Account: para quem usa o twitter para fazer anúncios e precisa de mais recursos do que a imensidão de serviços de terceiros que exitem por aí. Ninguém melhor do que o próprio pássaro azul para fazer isso
- @earlybird : A conta do twitter que atualizará as novidades sobre monetização.
- Analytics Dashboard: Ao invés de misturar em uma planilha customizada seus dados do Klout e TwitterCounter, porque não resolver tudo em um só lugar?
- Social E-commerce Solutions: imagine promoções com integração de horários, locais e pessoas. O twitter mobile pode ser o hub que varejistas sempre procuraram.
Mas como Peter Kafka questionou, a pergunta que fica é: qual é o real valor de um seguidor no Twitter?
Ninguém tem a resposta. Ainda.
Imagem: TwitterMoney
A partir do gráfico abaixo fica clara a dominância do Google quando falamos em vídeo na web. O segundo colocado, HULU tem menos do que 1/5 do market share. Vale lembrar também que o propósito do You Tube é muito diferente do que os outros endereços são.
Talvez uma análise mais interessante seria a comparação exclusiva do YouTube com o Vimeo, Daylmotion, Metacafe e afins.
Parece que a Long Tail já é realidade para o mercado de vídeos online. Ao menos em Maio de 2010.
Gráfico do Marketing Charts
Fomos destaque na revista mais importante e influente do mercado publicitário brasileiro!
A partir do nosso relatório e pesquisa mais completa, “Using Dwell to Measure Advertising Effectiviness”, em conjunto com as 7 bilhões de impressões servidas para mais de 3300 agências ao redor do mundo ano passado, obtivemos uma série de conclusões sobre como está a operação, efetividade e o ROI para quem investe em publicidade digital.
Confira a matéria da Eyeblaster MediaMind na ProXXIma
Faça o Download do Relatório completo que inspirou a matéria.
Se quiser mais informações sobre como mehorar sua próxima campanha ou até mesmo sobre o que a tecnologia digital pode fazer pelo seu produto, deixe um comentário ou fale conosco no twitter @mediamind_br.
Essa pergunta foi respondida de forma brilhante por este relatório publicado a cerca de um mês pela Delloite.
A consultoria multinacional foi atrás das maiores empresas brasileiras para entender como o uso da Social Media tem acontecido além de responder mais algumas perguntas interessantes sobre as práticas de mercado e postura corportativa da Social Media como uma estratégia de crescimento.
Curioso é ver como ainda estamos engatinhando. Não em comparação ao que acontece com outros mercados, mas o ecossistema do mercado de mídias sociais ainda é muito imaturo.
Vamos para alguns gráficos 
O Digital não é algo que pertence a um departamento específico da empresa, ele deve e pode circular por quase todos os silos da empresa, mas neste momento ainda fica com folga dentro do departamento de marketing das empresas.
O grau de satisfação com os serviços prestados ainda não atingiu a excelência também. Na opinião dos clientes quem tem feito o melhor trabalho até o momento são as agências especializadas em RP 2.0
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Faça o download do estudo da Delloite
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